13.エキナカ最前線 ―狙いどころは出張・旅行客―

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 JR品川駅構内に2005年10月オープンした「エキュート(ecute)品川」。両端にある新幹線改札口と羽田空港へ直結する京急線乗換口との丁度中間に立地する。
 前から「ディラ品川」という同様の「エキナカ」施設がある。しかし、エキュートはディラと違って客単価を相当高く見積っている。46店舗中38店が食を扱う店であり、一見すると帰宅前に惣菜を買っていく客の多い「デパ地下」のようにも見えるが、実態はむしろ羽田空港旅客ターミナルの商業施設に近い。高価格の商品でも売れるのだ。
 1日の乗降客数110万人を数える品川駅の特徴は、ここを経由して出張や旅行に出かける人々が多いという点。出張者や旅行者が車内/機内での飲食物やお土産を準備するのに、お金はかけても、時間はかけたくない。そんなニーズにぴったりマッチする。
 だからここでは、出張/旅行用の鞄を持った男性客が非常に多く目に付くのである。
<写真撮影者:社会学科3年 海老沢希>
2005年10月14日(金)14時頃
JR品川駅構内(港区港南2丁目)にて撮影

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